November 9th, 2017

quizas

Социальная реклама

Японская реклама обычно производит на неподготовленного зрителя очень сильное впечатление - зачастую это танцы и песнопения в яркой или необычной одежде, не имеющие прямого отношения к рекламируемому предмету, причем исполняемые на повышенной громкости. На всех каналах она демонстрируется одновременно - т.е. переключение на другой канал не спасает. Все привыкли, некоторые удачные рекламные серии даже пользуются популярностью сами по себе.
Однако бывают ситуации, когда реклама в таком стиле ощущается абсолютно неуместной. После стихийных бедствий с погибшими, например, с эфира иногда снимают развеселые передачи либо случайно совпавшие по тематике фильмы, а что делать с рекламой? Коммерческую рекламу в такое время разбавляют «социальной». Ее и в обычное время, конечно, демонстрируют, но не так часто.
После землетрясения в Тохоку/катастрофы в Фукусиме 2011 года социальной рекламой заменили ВСЮ коммерческую, и гоняли одни и те же ролики несколько недель (потому что социальную рекламу снимает государственная компания, ее производительность и бюджет явно ограничен, и роликов в год они выпускают не так много.)
Вот один из того времени - вижу его и сразу возвращаются те ощущения.



Обычно они посвящены обсуждаемым в обществе темам - травля в школе, неглект, донорство и т.п.; последнее время добавились проблемы в соц.сетях. Эти ролики никогда не бывают шутливыми, всегда абсолютно серьезны и сняты так, чтобы произвести максимальный эффект минимальными средствами. Честно говоря, когда в марте 2011-го всё и так казалось беспросветным, эта «реклама», по-моему, еще усугубила депрессивные настроения в обществе.
Почему я о ней вспомнила.
Смотрели с Аней на днях телевизор, и я поразилась количеству этой «социальной» рекламы в прайм-тайм. Один и тот же ролик пускали несколько раз подряд, после него вместо обычной рекламы шел другой похожей направленности. В чем дело? Вроде бы никаких катастроф не происходило, траура нет. А потом я сообразила - в новостях всю последнюю неделю доминирует одна очень тяжелая тема (жестокое серийное убийство с отвратительными подробностями), и хотя здесь никогда ничего не показывают и не говорят откровенно, даже скупо сообщаемых деталей достаточно для того, чтобы у меня лично тошнота подкатывала к горлу при попытке его осмыслить. Видимо, не у меня одной, и чтобы снизить общую напряженность в обществе, руководство каналов решило временно увеличить удельный вес роликов, призывающих к терпимости, сочувствию, внимательному отношению к окружающим и проч. Т.е. получается, что у «социальной» рекламы помимо прямой, рекламной роли, есть еще как минимум две - «жевачка» эфирного времени, заполняющая его, когда обычная веселость неуместна, и способ снизить социальное напряжение, взывая к лучшим чувствам зрителей.
Раньше я об этом не задумывалась...
П.С. Вдруг кому-то интересно - сборый ролик «социальной» рекламы за 2017 год (без перевода).